Авторское право, дизайн, логотип и товарный знак
Нормы об авторском праве и о товарных знаках реализуют разные функции и защищают разные категории интересов . Авторское право охраняет интересы создателя результата интеллектуальной деятельности в части признания авторства и контроля над использованием произведения; право на товарный знак защищает интересы хозяйствующего субъекта в обеспечении различительной способности обозначения и недопущении смешения товаров на рынке.
Для бизнеса особенно важно позаботиться о правах на дизайн до подачи заявки в Роспатент. Если логотип создан подрядчиком, без договора об отчуждении прав или лицензии у компании могут возникнуть проблемы с регистрацией и дальнейшим использованием бренда.
Чем авторское право отличается от товарного знака
Творческим специалистам, особенно работающим в сфере графического дизайна, брендинга и коммерческой иллюстрации, критически важно проводить четкую границу между двумя самостоятельными объектами: произведениями и товарным знаком.
Авторское право защищает саму творческую форму произведения: дизайн логотипа, уникальный шрифт, иллюстрацию, фотографию - от прямого копирования или переработки (ст. 1259 ГК РФ). Оно возникает автоматически и не требует регистрации.
Товарный знак - это обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей (ст. 1477 ГК РФ). Это маркетинговый инструмент, монополия на который возникает только после государственной регистрации в Роспатенте.
Можно ли зарегистрировать фотографию как товарный знак
Зарегистрировать фотографию в качестве товарного знака возможно, но на практике это сложно и часто заканчивается отказом экспертизы Роспатента.
Причины кроются в самой природе фотографии:
- отсутствие различительной способности: потребитель воспринимает фото просто как реалистичную картинку, а не как маркер конкретного бренда;
- наличие второстепенных элементов: на снимках масса деталей, которые не несут индивидуализирующей функции;
- отсутствие единой стилизации: в отличие от классического логотипа, фотография не всегда обладает требуемой степенью графической стилизации.
Логотип и фирменный персонаж
Для дизайнеров ситуация обратная. Если дизайнер создал уникальный логотип или фирменного персонажа, он является обладателем авторских прав. Однако заказчик приобретает права на такой дизайн с конкретной целью - сделать его лицом бизнеса, то есть зарегистрировать в качестве товарного знака.
На практике возникают конфликты, когда третье лицо крадет чужой авторский дизайн и незаконно регистрирует его на себя в качестве товарного знака или промышленного образца.
Как закон защищает автора логотипа и дизайна
Согласно пп. 1 п. 9 ст. 1483 ГК РФ, не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные известному произведению науки, литературы или искусства либо его фрагменту без согласия правообладателя.
В случае незаконной регистрации первоначальный автор или его правопреемник имеет право обратиться в Суд по интеллектуальным правам и Роспатент с требованием аннулировать такую регистрацию на основании пп. 6 п. 2 ст. 1512 ГК РФ, доказав наличие более раннего авторского права.
Согласие автора на регистрацию логотипа как товарного знака
Если вы создаете элементы айдентики для клиента, убедитесь, что в договоре об отчуждении прав вы прямо предоставляете клиенту согласие на регистрацию созданного произведения в качестве товарного знака или промышленного образца.
Без такого прямого согласия Роспатент может отказать клиенту в регистрации.
Для логотипов, фирменных персонажей и элементов айдентики лучше сразу совмещать договор о передаче прав с разрешением на регистрацию товарного знака.
Если дизайн украли и зарегистрировали как товарный знак, спор обычно строится вокруг более раннего права: кто создал объект, когда он был создан и кому принадлежало исключительное право на момент регистрации обозначения.
Поэтому для логотипов, фирменных персонажей, паттернов и айдентики особенно важно хранить договор с дизайнером, акты, исходники и переписку по разработке.
Подробнее по смежным темам
Подробнее по смежным темам: авторские права на ИИ-контент, передача авторских прав, доказательства авторства и фиксация нарушения.